中国:能否成为迪士尼最大市场|Bwin·必赢唯一官方网站

2024-11-27 21:58:01

从今年6月中旬开始，中国游客可以在上海倾着米老鼠合影、和唐老鸭一起吃早餐、住进主题酒店、和白雪公主一起游园。华特迪士尼公司和上海申迪集团1月13日宣告，上海迪士尼度假区将于2016年6月16日开业。《第一财经日报》记者多方专访得知，目前，政府配套工程建设已基本准备就绪，运营确保工作正在进行，酒店、旅游、零售、交通、航空甚至地产方面的从业者都已摩拳擦掌开始挖出商机。根据业界预测和公开发表数据，上海迪士尼乐园每年未来将会庆贺1500万~2000万人次，同步长三角地区旅游经济大幅度提高。

外界甚至猜测，中国未来将会竞逐沦为迪士尼仅次于的客源市场。尽管最近几个月中国经济面对极大的上行压力，但迪士尼官方此前多次对外媒回应，中国经济的短期问题会影响上海迪士尼的长年顺利。

能否建构全球仅次于客源?上海迪士尼乐园项目于2010年11月在上海月签下，这是中国内地首个、世界第六个迪士尼主题乐园。乐园项目一期占地面积大约3.9平方公里，还包括一座“神秘王国”类型的迪士尼主题乐园、两个主题酒店和零售、餐饮、娱乐、停车场等设施设施。对比香港迪士尼，上海迪士尼在占地面积、投资规模以及人口基数等多方面极具优势。其中，占地面积大约为香港的3倍，投资规模大约为香港的10 倍，本地人口基数大约为香港的3倍。

有参予项目建设的知情人士对本报记者称之为，辨别上海迪士尼否不会沦为迪士尼未来仅次于的市场，一是看占地面积，更加最重要的是看客流量的潜力。在占地面积方面，上海迪士尼7万平方公里的设计面积比香港和东京要大，跟巴黎差不多，但比美国奥兰多要小;而由于中国本土消费者的基数极大，目前又跟上国人旅游和休闲度假的井喷期，因此业界对客流量的预估较为悲观。2010年的上海世博会就是一个例子：当年建构的7300万人次的总计流量、103万人次的单日峰值流量，都建构了世博会的历史纪录。

上述参予项目建设的知情人士告诉他记者，在上海迪士尼一期开园后，还不会展开二期和三期的改建，主要是在规划的7平方公里剩下的3.1平方公里的土地上修建。预计到2030年要符合3000万人次的设计容量。刚完结的浦东新区五届人大七次会议公布的“十三五”规划纲要表明，上海迪士尼乐园二期的前期工作早已启动。

事实上，早在2014年4月，上海迪士尼项目早已展开了一次改建，在一期主题乐园中又追加了大型景点项目及餐饮、零售和娱乐表演设施。上述知情人士更进一步称之为，对一期展开改建的原因，就是迪士尼方面对上海迪士尼的客流量展开了重估，找到最初估算的第一年700多万人次的客流量过分激进，因此将设计容量提升了大约30%，也就是预计上海迪士尼开园第一年就将采纳千万人次。“第一年就招待1000万人次，这在全球的其他迪士尼乐园是没过的情况。

”他说道。多重因素影响掘金前景做到了这么多布局，预计不会会真为有这么多游客前来祝贺?参考海外数据，目前为止游览过美国加州迪士尼乐园的游客早已多达5.5亿人次。奥兰多华特迪士尼世界度假区1971年开业庆贺客人，总面积约124 平方公里，享有4座超大型主题乐园，是世界仅次于的迪士尼世界(比上海迪士尼更大)。竣工于1983年的东京迪士尼度假区则被誉为海外最顺利的迪士尼乐园。

这些迪士尼乐园，都取得了较小的顺利。但也并非所有迪士尼乐园的运营都很成功。公开发表资料表明，法国巴黎迪士尼乐园仍然惨淡经营，1992年开业后仍然亏损，熬到1995年才取得微利，之后又陷于亏损，直到2007年才又扭亏，目前只有微利。

中国香港迪士尼乐园度假区开园第一年游客量曾约520万人次，但在第二年上升为400万人次，2009年净亏损13亿港元，开业7年才盈利，整体经营状况并不十分理想。根据业界预测和公开发表数据，上海迪士尼乐园每年未来将会庆贺1500万~2000万人次，稍逊于每年3000万人次的东京迪士尼。“上海迪士尼乐园预计不会会每年来2000万人次，还要看未来具体情况和否不会限流。

游客人数和人们的内心认同感有关，美国人对于迪士尼文化的尊重根深蒂固，从孩子到老人都很讨厌，我个人实在迪士尼对美国人而言是个教育之旅，孩子从小到大一定会认识迪士尼文化，因此他们不愿为乐园和商品佢。”华东师范大学商学院休闲娱乐研究中心主任楼嘉军称之为。

“日本是个对动漫文化充满著类似感情的国家，动漫产业也十分繁盛，所以也是全民讨厌卡通产业的。法国代表了典型的欧洲文化，他们有自己的文化，他们不一定几乎尊重迪士尼人物，缺少内心认同感就无法让人佢了。

中国香港迪士尼则是开业时面积过小导致(经营状况并不理想)，而且一开始该乐园与业者的分销合作也有问题。”楼嘉军说道。

有业内人士回应，上海迪士尼能否沦为迪士尼未来仅次于的市场，与它的票价政策有关。根据海外数据，美国洛杉矶迪士尼乐园一日票为99美元、奥兰多迪士尼乐园一日票为134美元、日本东京迪士尼乐园一日票为6900日元(约合59美元)、法国巴黎迪士尼乐园一日票44欧元(约合48美元)，中国香港迪士尼乐园一日票为499港元(约合64美元)。

与此同时，交通、住宿设施设施的完备程度也不会影响上海迪士尼的前景，却是目前其他几家迪士尼乐园早已享有了多年的运营经验，而近年来国内其他主题乐园也是遍地开花。目前国内本土的大型主题公园还包括欢乐谷、长隆、中华恐龙园等，许多业者在拒绝接受《第一财经日报》记者专访时回应，在多年前早已作好了应付迪士尼的打算，有时同迪士尼之间不一定几乎是竞争关系，它也有可能给其他主题公园带给客源，比如香港海洋公园就是香港迪士尼乐园的受益者。

万达系甚至回应要增大旅游板块的建设，从而与迪士尼一较长短。此外，衍生品经济也不容极强。

“千万别小看故事内容和虚拟世界人物，迪士尼通过严苛的检验和演员训练，制作出有感动人心的动画人物，这些虚拟世界人物不会建构出有玩具、服饰、家居、酒店、音乐舞台剧甚至邮轮等衍生品经济效应。那些在迪士尼电影中经常出现的场景，不会在迪士尼乐园中经常出现，取得消费者的内心认同感后，人们就不会十分不愿为这些商品和乐园门票佢。

”华美首席科学知识专家赵焕焱分析。目前上海迪士尼乐园早已研发了不少独家针对中国市场的许可商品，比如具备上海特色的、打上米老鼠标识的糕点等。就在近期，迪士尼还在上海举办了一场许可商大会。迪士尼消费品中国区总经理林家文对本报记者称之为，2016年迪士尼的消费品将构成四大核心品牌——迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战，其中，星球大战将沦为2016年国内许可的热点，同时上海迪士尼乐园内白鱼打造出独家许可商品，以本地化模式逃跑上海迪士尼乐园的开业商机。

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